5月18日，2025包头马拉松赛在“草原钢城”热力开跑。这场融合草原豪情与工业文明的赛事不仅吸引了数万名跑者驰骋赛道，更以强劲的“流量效应”激活城市消费活力。据统计，5月17日至19日赛事期间，包头全域累计接待游客96.72万人次，同比增长11.7%；旅游总消费达4.51亿元，同比增长8%，展现出体育赛事与城市发展的深度联动。
日度消费趋势（亿元）
一、客流高峰凸显赛事吸引力，外地游客占比超半数
赛事期间，包头市客流呈现“赛前预热高、辐射范围广”的特点。5月17日（赛前一天）游客量达35.2万人次，为三日峰值，大量参赛选手、亲友团及观光客提前抵包，带动住宿、餐饮等消费提前升温。
日度接待游客趋势图（万人次）
从客源结构看，外地客流成为主力，总量达52.88万人次，占比54.6%，同比增长14.9%。其中，本省外市游客占比26.6%（主要来自呼和浩特、鄂尔多斯、巴彦淖尔），外省游客占比28%，河北、山西、陕西、四川等周边省份位居客源前列。值得关注的是，外地游客超七成选择汽车出行，高铁占比27.5%，显示区域交通网络对赛事客流的支撑作用显著。
包头市客流来源占比
内蒙古自治区本省外市来源占比
省外来源地占比TOP10
客流出行方式占比
二、消费结构以“吃住行”为核心，夜间经济潜力待释放
赛事期间，包头旅游消费呈现“基础需求旺盛、多元业态待拓展”的特征。
“吃”消费占比最高，达36.5%，本地特色餐饮深受青睐；
“住”“购”紧随其后，分别占24.6%、20.4%，赛前一日住宿消费峰值达1.79亿元，反映游客过夜需求突出；
娱乐、游览消费占比合计13.8%，凸显文旅体验类消费仍有提升空间。
行业消费占比
数据显示，62.3%的外地游客选择过夜游，驻留时长的延长为城市夜间经济、深度体验项目提供了发展契机。
驻留特征
三、客群画像：中青年为主力，消费能力持续升级
赛事客群呈现鲜明特征：
年龄结构：25-44岁中青年占比超五成（53.1%），其中25-34岁占25%，35-44岁占28.2%，活力客群成为消费主力；
年龄结构
性别比例：男性占比56.3%，女性占43.7%，男性参与度更高；
消费能力：游客富裕指数中，4级（中等偏上消费能力）占比53.8%，高消费客群为城市商业升级提供动力；
线上偏好：美团、携程旅行、滴滴出行成为游客高频使用APP，反映智慧旅游服务需求旺盛。
APP使用占比
四、以赛为媒激发城市活力，打造“体育+”融合新生态
本次马拉松不仅是一场体育盛事，更是展示包头城市魅力的重要窗口。赛事期间，赛道串联起奥林匹克体育中心、包钢集团、赛汗塔拉城中草原等标志性景观，让跑者在奔跑中感受“草原钢城”的独特气质。
2025包头马拉松以亮眼的“流量答卷”，印证了体育赛事对城市经济的拉动作用。随着“体育+”生态的持续完善，这座兼具工业底蕴与自然风情的城市，正以更开放的姿态迎接八方来客，书写“办赛、营城、兴业、惠民”的新篇章！
（来源：包头市体育局微信公众号）